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品牌設計法則

一個圖形設計師可以做的最有趣的項目之一是設計一個徽標。在市場調研的基礎上提出標識選項可能會讓人望而生畏(也有壓力),并且通過探索過程偶然發現一些“設計魔術”。把它縮小到一個最終認可的標志,然后在世界上看到它可以是一個非常有益的經驗,為設計師。

然而,大多數時候,一個標志是不夠的。擁有管理層的大型組織需要一個徹底的品牌識別系統,它提供了一個統一的視覺和工具,幫助每個人建立品牌。但是在我們切入之前,讓我們定義一個品牌、一個身份和一個標志之間的區別(和關系)。

 

品牌(品牌)是指對公司、產品和服務的感知形象和隨后的情緒反應。它也代表了顧客與公司之間的談話,以及如何傳播。我最喜歡的品牌定義是Seth Godin給出的:一個品牌是一套期望、記憶、故事和關系,它們共同決定了消費者決定選擇一種產品或服務而不是另一種產品。如果消費者(無論是企業、買方、選民或捐贈者)不支付溢價,做出選擇或傳播這個詞,那么消費者就沒有品牌價值。

 

身份描述用來代表公司的視覺設備。標識系統是一個視覺組件包,它與風格指南相結合,并用作框架,以確保企業形象具有內聚性和一致性。利用品牌元素和風格指南的一些視覺設備如下:文具、營銷擔保品、包裝、標牌、信息傳遞和數字項目等等。

 

商標是一個中心的、可識別的視覺元素,幫助顧客發現、分享和記住一個公司的品牌。通常它是一個圖標的形式(標記或符號),標識,或兩者的結合。一個標志的主要目的是很好地總結為有效的標志設計在這個粉碎雜志文章的五個原則。

 

第1階段:研究、愿景和設計概要

 

這一階段應該是徹底的,這取決于研究的深度和公司的規模。它是整個過程中最關鍵的部分,應該產生一個設計指南來指導項目的其余部分。

下面是通過定性和定量方法探討和記錄的基本問題和關鍵動態的清單。(注:這只是對這個過程中最復雜的部分的快速概述)。

在你所期望提供的產品和服務中,品牌是如何與競爭者競爭的?

你的品牌定位是什么?回答問題,如何,向誰,在哪里,為什么以及何時回答問題。

什么是你的產品類型的遺產,以及它的原料和制造過程的起源?

你的聽眾是誰?他們精通數字嗎?你們的產品/服務與他們有何聯系?你想讓他們接觸到什么經驗,采取行動,思考你的品牌?

品牌應該對企業和它在世界上的使命有什么樣的價值和信念?如果品牌是一個人,它的個性是什么?看起來如何,行為和說話嗎?

你想讓顧客聯想到你的品牌有什么好處?你想創造的品牌愿景是什么?

其他品牌形象關注:市場意識、情感聯想、對消費者的價值、品牌感知與消費者行為、品牌消費關系中所期望的變化。

你可以看出,它是復雜的。兩機構誰我想做一個好工作與他們的品牌研究Landor和FI。它顯示了他們把完成的工作描述為挑戰和解決方案的方式。

設計簡介

如果品牌識別項目比一個設計師在為當地一家小企業做的工作更重要,那就要有一個設計(或創意)簡短。設計概要應包含研究階段的摘要,如:目標受眾、信息傳遞目標、品牌價值和使命、以及品牌的產品/服務提供。它還應該包括預算、項目進度、交付文件格式和其他實際需要。

如果你正在尋找的工具和幫助如何寫簡要設計品牌標識項目,探討以下:自由交換簡短的提示,鏈接列表,標志設計簡潔,99designs,只是創意和FreePDF模板。

 

第2階段::標識,標識,及指引

 

在研究階段完成并創建了一個設計概要之后,該是開始設計徽標和標識系統的時候了。

標志

有很多方法可以開始設計logo,但大多數時候你會看到設計師開始畫出幾十個,如果不是幾百個。把概念寫在紙上,然后迭代這些想法的過程可以打開新的探索方向和最終的解決方案,在計算機啟動時你通常不會到達。在選擇了最好的草圖概念之后,您應該開始對它們進行數字迭代。

 

 

標識系統

標識系統通常在徽標完成后開始。標識系統的目的是圍繞logo設計一種系統的視覺語言——一種贊美徽標的設計思想,并提供一系列有用的、靈活的元素,有助于設計營銷和業務抵押品。

 

風格指南

樣式指南包含并規定了徽標使用規則、字體系統、調色板、布局指南等。它們的存在使其他人可以創造出設計的抵押品和營銷材料,從而形成一種有凝聚力的外觀和聲音。

風格指南歷來生產印刷和網絡準備PDF。它們是標識設計的核心,通常伴隨著標志、模板、字體和其他資源打包在一起,從而使品牌的設計更容易。樣式指南是關于標識用法、樣式和布局的深入規則,并且總是很有趣的瀏覽。

 

品牌風格指南

這里有一些指導方針的流行品牌:Skype(PDF,品牌頁面)、百思買(歐洲指南),英國廣播公司,Adobe,蘋果、谷歌和沃爾瑪。尋找更多?挖到這個列表的標志設計的愛。

這些天,文檔,設計師必須提供有一個沉重的數字偏移,對發展準備的文件的重點,如風格的瓷磚,元素的拼貼畫,風格原型,SASS文件、商標/品牌的下載頁面,其中。

 

 

第3階段::監控品牌

最后,在一個新的品牌標識推出后,重要的是監督和照顧它,因為它是一個與你的客戶互動的活的和呼吸的東西。老實說,這是一個充滿負擔的聲明,因為有很多方法可以正確地照顧一個品牌。不管怎樣,隨著時間的推移,如果你的目標受眾的變化,市場的發展,或該品牌的產品和服務的變化,這可能是一個新的時間。與品牌重塑的主要挑戰是試圖保持熟悉和一致性,你的客戶會記得你。

有兩個非常棒的網站,給一個內部看當知名品牌獲得更名:更名和考慮的品牌下新。這是對個案研究前后的簡短抽樣:

品牌識別設計的資源

如果你開始一個新的品牌標識和品牌項目,這里有一些創意的市場資源,可以幫助你開始。

想了解為企業或自己創造品牌標識的來龍去脈嗎?注冊這個新Skillshare類我們的朋友,Courtney Eliseo -超越的標志:工藝品牌標識。

考特尼是一位有才華、受人尊敬的設計師。她以前跑了流行的設計博客設計工作和生產生活,精心設計,周到的品牌身份和她在雙人工作室的丈夫,無縫的創意。她最近推出了她最新的一個項目,即“路線車間”,她在那里與那些正在發展品牌的人們一起工作,并將他們送到那里。

 

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